Chapter 1 Introduction
Our group's presentation is about the Hofstede's Cultural Dimension Theory. As we covered from the class, there are 5 cultural dimension in his theory;
1. Power Distance
2. Uncertainty Avoidance
3. Individualism vs. Collectiveism
4. Masculinity vs. Femininity
5. Long-term Orientation
However, major concerns have been expressed that Hofstede theory is almost forty yea
Ⅰ. 서론
이미지란 개인의 지각이나 경험을 통해 형성되는 것으로 기업이미지도 기업에 대한 실태나 지위 등의 기업 정보에 대한 공중의 학습결과로 형성된다. 그러나 이러한 기업정보의 전달에 의한 기업이미지 형성에는 송신자인 기업요인과 수신자인 소비자 요인이 복합적으로 작용한다. 우선 코
- 요 약 -
현재 한국에서는 지상파 DMB 시장이 형성되고 활성화되기 시작하는 시점에 있다. DMB는 지금까지의 미디어와는 다른 새로운 방식의 정보 전달 매체로서 많은 시사점을 사회 전반에 걸쳐서 내포하고 있다. 새로운 매체의 등장에도 불구하고 국내 DMB 시장은 소비자 이용률이 낮다. 이러한 시
Ⅰ. 서론
관여도란 그 개념이 다차원적이기 때문에 정의를 내리기가 쉽지 않으나 일반적으로 제품이나 이슈, 상황 등에 대해 개인이 부여하는 중요도의 정도 또는 관심의 정도라고 할 수 있으며 그 정도는 개인 혹은 상황에 따라 달라질 수 있다.
위에서 살펴본대로 비교광고의 인지적 효과에 대해
Ⅰ. 서론
관여도는 제품, 상표, 활동, 광고 메시지, 매체를 포함하는 어떤 대상과 개인적인 관계를 규명하는 데 주로 이용된다(Greenwald와 leavit, 1984 ; Park와 Young, 1983). 관여도의 핵심개념은 개인에의 관련성 및 중요성이다(Krugman, 1961). 관여도는 사회 심리학의 한 이론인 Sherif의 사회판단이론(Social judge- m
What is Hofstede’s Cultural Dimensions Theory?
Hofstede’s Five Cultural Dimensions
Power Distance
Uncertainty Avoidance
Individualism vs. Collectivism
Masculinity vs. Femininity
Long-term Orientation
The Critics’ Response to Hofstede’s Theory
Old information
-(1983)
Inaccurate
-(cultural difference in numbers)
-(multi-culture in one country)
Hasty Generalization
-
메시지 유형에 따른 수용자의 태도 및 행동 또는 행동의향이 어떻게 다르게 나타나는지에
대한 분석으로 요약할 수 있음. 공익광고는 어떠한 이익을 얻기 위해서 행해지는 것이 아니므로 메시지의 공감이 상품광고보다 더 중요하며, 메시지의 세심한 전략이 필요함.
그러나
실제 행동으로 이어지
2.1 웹사이트 방문행동 연구
웹사이트 이용행위에 관한 선행연구들은 주로 B2C 전자상거래와 인터넷 쇼핑몰에 관련한 연구들이 대부분이다. 이러한 연구들을 분류해보면, 주로 인터넷 쇼핑몰 이용시 이용자의 만족도에 관한 연구나 이용의도(구매의도)를 증대하기 위한 요인들을 분류해 볼 수 있는데,
1.1.1.1. 기업이미지의 개념
기업이미지는 기업에 대한 공중의 태도의 총합, 즉 사람들이 기업에 관해서 갖는 총체적인 인상이라고 말할 수 있다. 이를 보다 쉽게 이야기 하자면 기업이미지란 기업의 환경을 구성하고 있는 정부나 소비자로서의 공중(고객, 종업원, 주주, 공급자, 정부 등)이 그들 나름대